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Diseño de una estratégia de diversificación concéntrica para la planta industrializadora de leche PIL Tarija S.A. /

Presente trabajo de investigación tiene por objetivo principal determinar qué estrategia de comercialización deberá aplicar Pil Tarija S.A. para la introducción de su nuevo producto "Queso" , en el mercado de la ciudad de Tarija, de tal manera, que le permita obtener una mayor participaci...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Calabi Cabezas, Valeria.
Corporate Author: Universidad Católica Boliviana "San Pablo". Licenciatura en Ingeniería Comercial.
Other Authors: ,
Format: Thesis Book
Language:Spanish
Published: Tarija : Universidad Católica Boliviana 2001.
Subjects:
Plantas de leche.
Marketing.
Marcado.
Marketing estratégico.
Negocio.
Table of Contents:
  • Marco teórico
  • 1. Aspectos generales de marketing
  • 1.1. Fundamentos de marketing
  • 1.2. Fundamentos de marketing
  • 1.3. Mezcla comercial
  • 1.4. Análisis del entorno o medio ambiente
  • 1.5. Análisis competitivo
  • 1.6. Matriz DAFO
  • 2. Estrategia
  • 2.1. Concepto de estrategia
  • 2.2. Tipos de estrategias
  • 2.3. Estrategias de diversificación
  • 2.4. Desarrollo de una estrategia de mercadotecnia
  • 3. Investigación de mercados
  • 3.1. Concepto y aplicaciones
  • 3.2. Diseño de la investigación
  • 4. Caracterización del sector
  • 4.1. Breve historia de la industria láctea en Bolivia
  • 4.2. Problemas del sector.

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