Dirección de marketing /

Bibliographic Details
Main Author: Kotler, Philip.
Other Authors: Lane Keller, Kevin., Rivera, Clara E. (traductor.)
Format: Book
Language:Spanish
English
Published: México: Pearson, 2006.
Edition:12a. ed. --
Subjects:
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563 |a Rústica 
020 # # |a 9702607639 
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082 0 4 |a 658.83  |2 21 
092 # # |l K874d 
100 1 # |a Kotler, Philip. 
245 1 0 |a Dirección de marketing /  |c Philip Kotler y Kevin Lane Keller ; traducido por Clara Rivera. 
250 # # |a 12a. ed. -- 
260 # # |a México:  |b Pearson,  |c 2006. 
300 # # |a xxxix, 729 p.;  |b ilustraciones ;   |c 27 cm. 
500 # # |a Incluye índice de contenido, analítico, de campaña, marcas y organizaciones, glosario, créditos de imágenes y apéndice. 
504 # # |a Bibliografía: p. 727-729. 
505 0 # |a La dirección de marketing --El marketing del siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de las oportunidades de mercado -- Recopilación de información y análisis del entorno -- Investigación de mercados y pronóstico de la demandad -- Relación con clientes o consumidores -- Creación de valor para el cliente, satisfacción lealtad -- Las bases de datos de clientes y el marketing de base de datos -- Análisis de los mercados de consumos -- Análisis de los mercados industriales -- Identificación de segmentos y selección de meta -- Creación de marcas fuentes -- El brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- La definición de las ofertas de mercado -- Desarrollo de la estrategia de producto -- Diseño y administración de servicios -- Desarrollo de programas y estrategias de precios -- La entrega de valor -- Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valores -- Administración de la ventas minoristas, de la ventas mayoristas y de la logística del mercado -- La comunidad de valor -- Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing -- Administración de programa de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas -- Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- La generación de crecimiento rentable a largo plazo -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de nuevas ofertas en mercados extranjeros -- La dirección de marketing holístico en la empresa. 
650 0 4 |a Mercadeo.  |v Administración. 
650 0 4 |a Marketing.  |v Administración. 
650 0 4 |a Ventas.  |v Administración. 
650 0 4 |a Relaciones Públicas  |v Mercadeo. 
700 1 # |a Lane Keller, Kevin. 
700 1 # |a Rivera, Clara E.  |e traductor. 
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