Investigación y Técnicas de Mercadeo /
Este libro es el resultado de veintidós años de labor docente e investigadora en el área de marketing e investigadora en el área de marketing e investigación de mercados y de la colaboración con algunos de los institutos de consultoría e investigación de mercados más importantes como ACNielsen, Ale...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Madrid :
ESIC ,
2002
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| Subjects: |
Table of Contents:
- Cap 1. Concepto y metodología.
- Cap 2. Reunión de grupo y entrevista en profundidad.
- Cap 3. Técnicas proyectivas y observación.
- Cap 4. La encuesta.
- Cap 5. El cuestionario.
- Cap 6. Muestreo y trabajo de campo.
- Cap 7. El panel.
- Cap 8. Ómnibus, tracking y experimentación.
- Cap 9. Análisis univariante y bivariante.
- Cap 10. análisis multivariante y elaboración del informe.